El brief

El desafío principal para Henkel USA fue determinar si su audiencia entendía los mensajes clave (key messages) de la marca en textos largos y explicativos o solo en titulares y frases publicitarias. En otras palabras, necesitaban saber si el público estaba recibiendo el mensaje de manera clara y contundente. Era necesaria una estrategia sólida para optimizar la comunicación de sus productos de cuidado corporal, que incluyen barras de jabón, gel de baño y jabón líquido para manos

El enfoque Dandy

En colaboración con Tribu, la agencia de marketing estratégico basada en datos, desarrollamos los Key Visuals para las tres líneas de productos que Henkel Dial necesitaba testear. Exploramos varias opciones, incluyendo modelos, empaques, titulares y textos. Gracias a los valiosos insights que presentamos, el lanzamiento de la campaña fue altamente exitoso.

Esta estrategia permitió a Henkel Dial ser altamente eficiente desde el primer impacto con su audiencia, asegurando que los mensajes clave de la marca se transmitieran de manera efectiva en múltiples plataformas de comunicación.

Acerca

Fundada en 1876, Henkel es una empresa líder mundial de origen alemán especializada en la fabricación de productos químicos comerciales e industriales, con sede en Düsseldorf. Una de las marcas icónicas de Henkel, Dreiring, lanzó el conocido jabón de tocador Fa en 1954. A partir de la década de 1970, Fa diversificó su línea de productos para incluir desodorantes y geles de ducha.