El brief

Unilever se enfrentó a un desafío crucial: la necesidad de desarrollar conceptos para sus productos y testearlos antes del kick-off. Esta etapa es fundamental para asegurar el éxito y la aceptación de sus productos de belleza y cuidado personal. El insight clave que descubrió la marca fue que las personas eligen distintas fragancias para diferentes partes del cuerpo; es decir, un producto elegido para el cuerpo no es el mismo que se elige para las manos.

El enfoque Dandy

En colaboración con Tribu, la agencia de marketing estratégico impulsada por datos, fundada por el talentoso argentino Pablo Gazzera, ex EVP de Unilever, desarrollamos un enfoque innovador. Teniendo en cuenta el insight de la marca, llevamos adelante pruebas de concepto que dieron origen a lo que llamamos “Bodyparts”.

Basándonos en este concepto, creamos cuatro mockups de productos AXE y cinco de Dove. Luego del testing y una validación rigurosa, el concepto «Bodyparts» se implementó exitosamente como una submarca. Esta estrategia de diseño de packaging basada en la psicología del consumidor, permitió a Unilever tomar decisiones más acertadas y efectivas en el mercado de belleza y cuidado personal, tanto en Inglaterra como a nivel global.

Acerca

Unilever Inglaterra es el gigante británico multinacional de la marca anglo-holandesa Unilever, con una historia que se remonta a su fundación en 1929. A lo largo de la segunda mitad del siglo XX, expandió sus operaciones a nivel mundial. Sin embargo, en 2015, la compañía tomó la decisión estratégica de centrarse en las marcas de salud y belleza.