El brief

Telecentro necesitaba mejorar su market positioning & share. Gracias a las campañas digitales que ya veníamos trabajando, surgieron insights acerca de cuáles eran los principales estímulos a los que respondían las audiencias. Resultaron ser atributos únicos, que su principal competidor (y líder del mercado hasta ese momento) no ofrecía.

El enfoque Dandy

Creamos “Atributos”, la campaña smart shopper de Telecentro, que se desarrolla a lo largo de 5 spots en los que comunicamos los atributos diferenciales de la compañía. Mediante el clásico recurso del split screen y valiéndonos del humor, que siempre funciona, planteamos que Telecentro te da más y encima te cobra menos: No hay mucho que pensar, pásate a Telecentro.

En cuanto al equipo de marketing de la compañía, luego de nuestra recomendación acerca de reforzar esa área, decidieron sumar a Tribu, la agencia de marketing estratégico impulsado por datos de Pablo Gazzera, ex EVP de Unilever Londres. Esto, sin dudas, significó uno de los puntos más importantes de la campaña que presentamos en 2020, ya que logramos una creatividad fueled by data. Conseguimos así 5 piezas sólidas desde la estrategia y también desde el contenido. Éste fue el año del gran despegue de Telecentro, logrando posicionarse como co-líder del mercado con un 30% de share (al igual que su principal competidor).

Acerca

Telecentro es la empresa co-líder en el mercado de las telecomunicaciones en Argentina, con una trayectoria que se remonta a 1990. Ofrece una amplia gama de servicios, incluyendo televisión por cable, telefonía fija digital e internet.