El brief

Telecentro necesitaba mejorar su posicionamiento en el mercado y su cuota de mercado. Gracias a las campañas digitales en las que ya veníamos trabajando, surgieron insights clave sobre los principales estímulos que influían en sus audiencias. Estos resultaron ser atributos únicos que su principal competidor (líder del mercado hasta ese momento) no ofrecía.

El enfoque Dandy

Creamos “Atributos”, la campaña smart shopper de Telecentro, desarrollada en cinco spots que comunicaban los atributos diferenciales de la compañía. Utilizamos el clásico recurso del split screen y nos apoyamos en el humor, una herramienta que siempre funciona, para transmitir un mensaje claro: Telecentro te da más y, encima, te cobra menos. La conclusión era sencilla: no hay mucho que pensar, pásate a Telecentro.

Además, tras nuestra recomendación de reforzar el equipo de marketing, la compañía decidió incorporar a Tribu, la agencia de marketing estratégico impulsado por datos liderada por Pablo Gazzera, ex EVP de Unilever Londres. Esto fue un punto clave en la campaña que presentamos en 2020, logrando una creatividad impulsada por datos (fueled by data). El resultado fueron cinco piezas sólidas, tanto desde la estrategia como desde el contenido. Ese fue el año del gran despegue de Telecentro,logrando posicionarse como co-líder del mercado con un 30% de share, igualando a su principal competidor.

Acerca

Telecentro es la empresa co-líder en el mercado de las telecomunicaciones en Argentina, con una trayectoria que se remonta a 1990. Ofrece una amplia gama de servicios, incluyendo televisión por cable, telefonía fija digital e internet.