Telecentro
Campaign Success: Le hablamos a la tele - Publicidad

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Telecentro es la empresa co-líder en el mercado de las telecomunicaciones en Argentina, con una trayectoria que se remonta a 1990. Ofrece una amplia gama de servicios, incluyendo televisión por cable, telefonía fija digital e internet.

Le hablamos a la tele

El brief

Telecentro se encontraba, una vez más, frente al desafío de dar a conocer un producto innovador. Se trata de una empresa que se mantiene constantemente a la vanguardia en cuanto a nuevas tecnologías. El hecho de que se trate de una empresa familiar, ciertamente habilita, facilita y agiliza la toma de decisiones y logra resultados como este: el primer control remoto en América Latina que permite acceder a canales favoritos y apps mediante comandos de voz.

El enfoque Dandy

Para abordar este desafío, desarrollamos la campaña “Le hablamos a la tele”, que marcó un hito en la comunicación de Telecentro al elevar su quality and communication style. Desde hacía tiempo, veníamos trabajando con el cliente para lograr un upgrade en la comunicación. Cuando llegó este brief, sentimos que era la oportunidad para diferenciarnos, no sólo por el producto que lanzamos, sino por la forma de comunicarlo.

La campaña se centró en el insight “¿Por qué le hablamos a la tele?” y dió lugar a un TV spot, así como a una versión específica para digital media. En su primer mes de lanzamiento, el anuncio digital se mantuvo entre los 10 más vistos en YouTube, convirtiéndose en un caso de éxito que la propia gente de la plataforma nos remarcó en distintos workshops. Literalmente, nos dijeron que el nivel de atención del spot había superado ampliamente la media y que fue un récord contundente. Además de los anuncios de TV y digital, creamos materiales gráficos para publicidad en exteriores, anuncios impresos en diarios y revistas, un anuncio de radio y todo el contenido de marketing digital relacionado con el nuevo y revolucionario servicio de control remoto por voz de Telecentro.